價格大戰(zhàn)的硝煙一觸即發(fā)
雙“十一”電商鏖戰(zhàn)硝煙未散，歲末對陣的鼓聲即再度響起。淘寶近日宣布，雙十二大促銷即將上線，有分析人士認(rèn)為，結(jié)合年底雙節(jié)等因素來看，此舉或許意味著電商新一輪的價格大戰(zhàn)再度宣告開始。
“當(dāng)當(dāng)是逢戰(zhàn)必參加”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶對《證券日報》稱，“當(dāng)當(dāng)?shù)牟呗允窃诟偁幹兴浪朗刈D書、服裝、母嬰、家紡四大品類。”
盤點當(dāng)下電商們的價格戰(zhàn)，李國慶認(rèn)為，國美蘇寧參戰(zhàn)是應(yīng)對線上價格戰(zhàn)的正確途徑。線下實體零售商盤子大，采購成本更低，向線上轉(zhuǎn)移，規(guī)模利潤不減。蘇寧國美參戰(zhàn)是被逼的�！拔液芘宸K寧拿北京實驗，線下線上價格一致，短期是陣痛，長期利好。蘇寧線上線下同價，目的是要倒逼供應(yīng)商，要求調(diào)高京東的售價，誰勝誰負(fù)的問題還沒解決�！�
李國慶的話峰起轉(zhuǎn)之間，將當(dāng)當(dāng)與京東之間的價格戰(zhàn)逼出水面。
就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的情況來看，此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已發(fā)起針對京東商城的3C數(shù)碼品類價格戰(zhàn)“終極斬首”，而援引媒體報道可以看出，當(dāng)當(dāng)方面曾表示，“終極斬首”上線以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3C數(shù)碼頻道訪問量相比平日增長迅猛。而李國慶亦稱，2013年價格戰(zhàn)仍會繼續(xù)，“誰錢少就被打死，不死不休”。
結(jié)合此前李國慶針對京東融資的種種言論，在這種背景下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)祭出3C這招棋打價格戰(zhàn)，就顯得有些另類的味道。
而對于此次的“斬首行動”，李國慶解釋，“3C只是當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋�方便性品類，當(dāng)當(dāng)雖然也賣3C，但是不會向京東那樣講主要精力都花在3C上。在3C上我只會卡住一點，就是絕對不比京東們貴”。李國慶稱，“六年來我們年年研究，數(shù)碼3C千萬不要碰，不要挑戰(zhàn)蘇寧國美，年年我們得出的戰(zhàn)略結(jié)論是，我們當(dāng)個便利性品類有點就行了，但是保證不貴�！�
此前有報道稱，當(dāng)當(dāng)還希望聯(lián)營商家參加3C的“終極暫首”，并要求價格低到一定比例，對于這種說法，李國慶稱：“聯(lián)營商家入駐當(dāng)當(dāng)時，我們會要求他們做到貨品質(zhì)量好且低價，也要低于或至少持平其他平臺的旗艦店，并且參與促銷的頻次也不能低于其他平臺。不過在商家入駐當(dāng)當(dāng)后，是否參與某項促銷，是雙方協(xié)商的結(jié)果，當(dāng)當(dāng)不會強(qiáng)制要求商家參加某次促銷。 |
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